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08.03.19: Sinnhaft, nachhaltig, hoher Nutzwert
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Was war noch gleich der Sinn und Zweck eines Werbeartikels?

Der Werbeartikel: Bestandteil im Marketing-Mix eines Unternehmens.
Er übermittelt die Werbebotschaft des Unternehmens und trägt zur Festigung der Kundenbeziehung bei.

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Der Werbeartikel hat also eine Doppelrolle und ist kein Selbstzweck wie ein Plakat an einer Bushaltestelle, das ausschließlich hängt um zu werben. Der Werbeartikel soll einen echten Nutzen bieten und zwar genug, damit er freiwillig behalten, aufgehängt, herumgetragen, beschrieben, nachgekauft und im besten Fall sogar weiterempfohlen wird.

Und wie erreicht man dieses hochgesteckte Ziel in einer Gesellschaft, die mehr produziert, als je genutzt werden kann?

Man schickt sein bestes Pferd, das Wertschätzung auch tatsächlich vermitteln kann. Der Werbeartikel muss gefallen, überzeugen, schön und von hoher Qualität sein. Der Empfänger soll daran Freude haben und den Werbeartikel lange nutzen.
Dann hat der Werbeartikel seinen Zweck erfüllt. Sinnfreie, nutz- oder lieblose Werbeartikel hingegen schlagen ins Gegenteil um.

Die repräsentative Werbeartikelstudie 2018 bestätigt den hohen Nutzen der haptischen Werbung.
Titel-Studie
 
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